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第30部分(第1/4 页)

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知本加资本——给媒体插上翅膀(3)

王星喜欢说玩媒体。他可以一眼看出一个正在成长中的媒体或者正在衰落的媒体的根本,这里面有经验,也有感觉。也许是因为记者出身的缘故,王星对媒体策划尤其敏感。这里所说的策划,不是给媒体设计一个栏目,也不是就一个报刊的技术性问题提一个建议什么的。他特别喜欢在文化和商业的交叉点上寻找适合自己的位置。在一个商业气息甚嚣尘上的时代,他有一种通过文化的操作来实现商业运营的冲动。这种商业的运营绝对不是简单的广告经营,而是一种现代意义的商业操控和对文化及商业的双重把握。他喜欢玩那些没有“皇家”身份的媒体,或者说是边缘媒体,因为《人民日报》、中央电视台这样的“皇家”媒体是用不着什么融资策划的。他更喜欢从边缘介入媒体,在边缘与媒体的角逐中获得快感。 筑巢引凤 为资金搭建平台 1994年,深圳青年杂志社决定创办一份《大众服务报》。这份报纸的名字已经标示了报纸的定位。策略上,《深圳青年》杂志的想法是以鲜明的特色和服务本地的姿态,尝试进入本地的报业市场。刚刚操作完文稿竞价的王星受杂志社总编王京生之托,负责创办这份报纸。 关于这份还没出笼的报纸,当时的基本情况是:广东省内刊号,有深圳工商局核发的临时广告经营许可证,主办单位深圳青年杂志社所能提供的启动资金是40万元,除了报社几个高层人员,其他所有记者、编辑、策划和经营人员全部从社会上招聘,报纸必须依靠自己的经营和良性滚动来为自己的发展造血,就是所谓的自给自足。 以现在的角度来看,用40万元的资金来办一份报纸,简直无异于痴人说梦。人们常说的一句话是,如果你想让某人破产,就让他去办报纸,可见这个行当的险恶。而40万元的资金对于《大众服务报》来说,意味着不仅要办,而且要办起来,这绝对是一个看起来不可能的事。世界已经进入了信息的时代,这张报纸的上马,绝对是小农经济思想在这个时代的盲目的舞蹈;如果这张报纸真地办起来了,那就是小农经济对信息经济的绝妙的讽刺。如果有人对这个判断不以为然,那他绝对可以用40万元的资金和这个世界作一次打赌。 当然,明眼人不难看出,《深圳青年》杂志并不是说给你40万元的资金让你出报,而是以小的资金介入,吸引大的资金进入。但问题是,这是一个聪明人太多的时代,有人戏言,从深圳国贸大厦顶层扔下一根棍子,打中十个人,九个会是总经理,剩下一个还是总经理助理;谁比谁傻呀? 这何尝不是一个谁比谁傻的时代。 关于做媒体,最庸俗和最无创意的想法是,建立一个理事会,让出钱最多的那个冤大头做理事长,出钱较多的几个做副理事长,而凡是出了钱的就做理事,所以,在中国的众多媒体中,我们经常可以看见一长串诸如此类的名头。那基本都是公关小姐和广告杀手们的战果。 别说谁比谁傻! 为报纸或刊物建立一个理事会,绝对是把出钱的人当作傻子来看的,操作者绝对以为自己的一纸文案可以把企业家轻松骗住,以为自己就是组织部长了,你只要出个50万、80万,给你一个理事长、副理事长什么的,一旦成功,操作者便可以有充分的理由沾沾自喜,逢人便吹,我的一个策划,一下就弄来多少资金,下次如果再遇见此类事情,又如法炮制。中国适合产生这样的策划家,中国确实也成就了许多这样的策划家,给了他们原始积累的机会,然后他们纷纷建起了自己的策划公司,一本正经地做起了策划,而他们在岁月的流逝中,也渐渐地确认了自己策划家的身份,如果遇见某人,也习惯说:我是搞策划的。以至于现在人们对所谓的策划家都在用第三只眼打量,仿佛几年前的记者行当。大家也不知道为什么,这个世界突然冒出了那么多的记者,频频骚扰企业和企业家,每一个所谓的记者在正装出门前,都背诵着领导的培训箴言,我们这个报纸或刊物是某某局主管的,言下之意是别小看我,我的背后是某某局或某某局长。这种骚扰远比性骚扰来得更残酷和更卑鄙,一个老板如果在街边遇见一个骚首弄姿眼波流动的小姐,完全可以不予理睬,可是,面对所谓的记者,那可要费一番思量,因为稍有不慎,有可能冒犯某某局长,所以,有的企业在自己的院子里打出这样的三防口号:防火、防盗、防记者。&nbsp&nbsp 。 想看书来

知本加资本——给媒体插上翅膀(4)

现在,我们是否可以在防记者以外,再加上一个防策划? 我毫不怀疑企业家的智力,他们不幸做了某报纸或者某刊物的理事长、副理事长或理事什

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不醒熏风大唐群芳录黑帮老大的爱情征战天地之道媳妇儿很暴力
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