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第4部分(第1/4 页)

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)。而易趣及其竞价网站的拍卖让许多普通读者意识到,他们书架上落满灰尘的书籍原来有不菲的价值。于是,这些书大量涌入市场,使得《神秘火焰》这类书的价格降到了大约30美元。像任何竞争性市场一样,互联网拍卖产生了关于商品价值的信息,有时候结果是令人吃惊的。

在易趣网站的创立者与马克拉的小贩之间,有哪些共同之处呢?他们都建立了各自的交换机制,通过贸易来获得收益。在没有市场的地方,可以通过市场机制的引入来实现共同的利益。在已经有市场的地方,有时也可以找到能够使市场运作更有效率的方法,来获得进一步的收益。

人类永远在发明新的市场,并改进现有的市场。经济组织的创新与技术的创新一样,能产生巨大的生产力。这两种创新有时携手并进。比如,阿尔斯梅尔的拍卖大厅就利用了新兴的信息技术,使其买卖程序自动化,加速鲜花的周转,使全球范围的鲜花市场成为现实。

互联网使人们的联系变得前所未有的紧密,但是,这并不是第一次大转变,甚至也算不上最重要的一次。早期的通信技术进步对于市场的拓展也有类似的效应。1886年的《现代评论》指出:“电报和出版技术把英国变成了一个巨大的集市,把整个社会集合在一起。”邮政服务、铁路运输、电话、广播、电视,这些发明都以各自的方式改变了人类的交流模式。恩格斯在1847年写成的《共产主义原理》(Principlesofmunism)一书中说,随着工业革命的来临,“大工业把地球上所有的人相互联系起来,使地区市场融合成全球市场”。

第二章 智慧的胜利(6)

当然,恩格斯并没有注意到市场机制的改造,但这是不容置疑的。如果某种交易成本阻碍了贸易的进行,那人们就不能得到潜在的收益。因此,如果找到降低交易成本的办法,就能带来获利的机会。全新的市场机制会出现,甚至可以设计出全新的市场,或者通过许多当事人的独立行为,市场的规则和程序会逐渐产生或改变。

在现代经济中,有的产业部门完全是用来组织交易的。零售、批发、广告、保险和金融等行业的存在并不是为了制造某种商品,而是为了方便人们的交易。在任何现代经济中,这些活动都占了很大的一部分,例如在美国就占到国民生产总值的1/4。这些部门的任何创新都意味着发现了一种降低交易成本的新方法。

长期以来,足智多谋的企业家们通过发现促进市场生产力的办法获取收益。商人们常常扮演了市场设计者的角色,他们的创新有时很精妙,有时也显得非常简单——或者事后看上去如此。例如,商店的店主想出了退款保证的主意,从而减少了消费者的风险,也给自己带来了相应的好处,使得商业中的买卖双方都获益。这项创新的发明往往被归功于零售商马歇尔·菲尔德百货公司的一位创始人波特·帕尔默。1861年,帕尔默在《芝加哥论坛报》上刊登了这样一则广告:“在我公司所购商品,不论顾客在价格、品质还是样式上有什么不满意,尽可以把货品返还到收款台,我们会善意地奉还全部货款。”

在18世纪的纽约,股票和债券的交易还很少见。任何人想要买或者卖有价证券的时候,都必须找到愿意和他交易的对象:通过口头消息、报纸上的广告,或者到咖啡屋里去打发时间,静候那个人的出现。1792年,一个名叫约翰·萨顿的人敏锐地嗅到了商机,他在华尔街22号组织起了一个有价证券交易所,当时那条街还只是一条泥泞的小巷。每天早晨,卖家都会把他们的股票和债券带过来,到中午时分,萨顿会组织拍卖,并且从中收取手续费。萨顿把自己的拍卖场所称为“股票交易办公室”,拉开了现代金融市场发展的序幕,最终成长为纽约证券交易所。

变化来得很快,萨顿的拍卖不久就失去了效力,因为其他的交易商开始“搭便车”。有的人也参加拍卖会,但仅仅是为了了解价格的变化,然后他们自己就可以按照这个价格进行证券买卖,索要的手续费更低,把萨顿的生意抢走。这种做法很快就弄巧成拙,因为萨顿所拍卖的有价证券急剧减少,报价的信息寥寥无几,不能显示有价证券的真正价值。

为了解决这个问题,华尔街最著名的24位经纪人同意采取一种新的拍卖方式。他们对有价证券的交易收取固定费用,而且除了彼此内部的交易以外,不在其他拍卖场所买卖证券。开始时,他们在大街上进行证券拍卖,当冬天临近的时候,他们搬进了商人咖啡馆,后来,他们建起了自己的大楼。

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