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而该社在今年全国出版社实行“企业化管理，公司制经营”中，就决定聘请一位年轻有创意的营销人才，以改变该社在出版界的地位。

之所以选择张一一，该负责人承认与征婚广告有关。他说，经过多次讨论，出版社认为张一一的征婚广告很有创意，“能很好的把足球、贞操、婚姻三种社会普遍关注的文化巧妙融合在一起”，折射出了一种独到的深厚的营销策划思想。因此，张一一成为了首选。

同时，他透露说，通过对张一一个人网页、聊天等多方了解，“张一一有着独特的文学气质”，如果经过一定的打造和培养，“可能名噪（文艺）圈子”！（记者汤红辉 编辑　王重浪）

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权威见证

我们在做人或者做事时，要想取得别人的信任，通常会要使用一些权威的见证，这样才能消除别人的顾虑，从而建立良好的信赖感，电视广告里令人目不暇接的社会名人打广告，就是利用了消费者相信权威的人与事的这一心理。

我在主持麓谷（长沙国家高新技术产业开发区）的整个CIS形象设计品牌策划的时候，在第一次提案会上，有不少领导对我们提出的“Luvally”的英文命名非常抵触，有个别领导甚至说我们是在“胡闹”，他说他翻遍了整个牛津字典都没有查到这样一个单词。

我们麓谷项目组的工作人员于是苦口婆心的向他们解释“Luvally”不是一个完整的单词，而是根据国际流行的英文命名法则而“造出来”的一个词，“Luvally”如何如何好云云。

这时候有个年纪大一点的领导拍案而起了，他说他不懂得什么国际流行的英文命名法则，他只想知道生造这样一个单词国外的投资商怎么能够认得，又怎么能够传播？

听他一开口，我便知道这老头没有与时俱进，已经不知道被时代浪潮抛到哪个爪哇国去了，这时候不能和他比谁声音大嗓门高，也不能拿一些小家子气的案例试图来扳倒他，只能利用一些权威的佐证来说服他，让他自己在企业形象和品牌行销方面是个不折不扣的外行。

我待他话音落地，不慌不忙的告诉他，企业形象的VI设计中有几个非常重要的元素，是为标志、标准字、英文命名，英文命名按照现在国际流行的命名法则一般不是直接的汉译英，而是运用各种技巧（谐音、双关等）的字母或单词的组合或派生。譬如说，著名服饰品牌“金利来”，它的英文命名是“Goldlion”，“Goldlion”本身不是一个独立的单词，而是由“金色的”（Gold）和“狮子”（Lion）两个单词组合而成，“金利来”一开始并不叫“金利来”，而是被叫作“金狮”，因为“金狮”在不少地方的方言表达中被读成“金输”，显然这是犯忌和不极力的。为了讨个好口彩，才把“Lion”读成“利来”。“Goldlion”这个原来并不独立存在的单词，经过广泛的传播，现在已经深入人心。

然后我又举出了诸如“国美”（Gome）、搜狐（Sohu）等有说服力的例证传道授业解惑，然后又循循善诱的告诉提案会议所有的领导“Luvally”虽然并不是一个独立的单词，但也并非是空穴来风，是我们经过深思熟虑才把这个英文命名作为主打的。我们曾经还考虑过用“Lugood”（取“麓谷好”之意，但由于老外听起来像“No　good”不得不忍痛割爱），后来我们经过反复的研究、分析和论证，认为麓谷作为高新技术产业开发区，应该从“硅谷”的英文名称角度出发，后缀“Vally”应该保持不变，前缀我们也曾考虑过用“Green”，“Greenvally”为“绿谷”之意，有“红河谷”之浪漫，亦传达绿色环保之意，但是单词构成太长，不如“Luvally”简明易记，而且“Luvally”谐音“路万里”，与湖湘文化“心忧天下，敢为人先；经世致用，求索创新”中的“求索精神”交相辉映相得益彰，取“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”之意，含意隽永，回味无穷……

有意思的是，发难的那位领导当时穿的恰好又是一件“Goldlion”牌的衬衣，他身边一位年纪差不多的领导似是在取笑他身穿“金利来”却不知道“金利来”从何而来，至此他已经在为自己“无知便是胆大”的盲目提出质疑而羞愧。在我充分利用权威见证的说服教育下，在座那些向来莫衷一是众说纷纭的领导一个个心悦诚服，不敢再轻易暴露自己的外行，“Luvally”这个通俗好记意义深远极有湖湘文