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所谓“大了”，并不是后来说的喝多了；而所谓“外面”，所指乃队长家的马桶以外的任何一个马桶。而队长家彼时已是拥有自家的责任田的。

肥水不流外人田，虽说是人之常情，但说句实话，平生第一次感到自己是一个“有用的人”，头一回找到一个普通人所谓的“个人价值”，就是始于赵巷人民公社赵巷大队某生产队长家的马桶之上。除了“有用”和“有力”之外，更崇高的道德荣誉感，应该相当于今之刚刚签署过“眼角膜捐赠志愿书协议”。那种扎扎实实的荣誉感和价值观，并非什么“视为己出”，而就是“是为己出”啊。

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广告人生

广告是电视（　主要指免费电视　）越来越重要的内容。如果媒体就是信息，电视就是广告。广告越多，表示这个频道越是劲爆，被插广告的次数越是频繁，则表示这档节目越是热门，就像我们通常以某人朋友之多寡来评判其社交上的受欢迎程度那样。虽然广告绝不是电视观众期待的目标，更不是他们想看的东西，但是，看电视，就要看广告，这道理硬得就像“要奋斗，就要有牺牲”，即使瘫在沙发里不奋斗，也得在电视机前做些牺牲。

鉴于看电视基本上就是后现代漫漫长夜里唯一免费且不需要动脑筋的娱乐，因此在这个问题上，电视台、广告主以及广大电视观众，不得不达成某种心照不宣的高度默契。必须深明的大义是：在无线电视或者象征性收费的象征性有线电视的天罗地网之下，没有广告，电视台就断然不会给我们什么好（　节目　）看。80年代后期，香港政府禁止电视播出香烟广告，法案征询公众意见期间，烟草商买断了全港报纸的头版，以全版规模连续刊出骇人听闻的广告，至今记忆犹新的一句广告语是：“你所喜爱的电视节目，可能从此消失。”

话是说大了，但肯定是中外烟草商在香港媒体投放广告以来最为精彩的杰作。记忆犹新的，还有70年代中期国产电影《　创业　》里垂死挣扎的美国石油公司大班扔给我石油工人的那一句声嘶力竭的台词：“没有美孚，你们将是一片黑暗！”许多年过去了，美孚去了又来，并无直接关联地，中国的夜晚一夜比一夜光明；与此同时，中国的电视也越来越是好看，同样并无直接关联地，改头换面的香烟广告则插在电视节目里，自说自话着那些没头没脑的豪言壮语。因此，对于一个典型的电视观众来说，看待电视广告在思想态度上的端正与否，决定了一个人在一个商业或半商业社会里能否身心健康地生活下去。

电视节目里的广告，通常以三种形式与广大观众见面，简而言之，这三种形式，不妨概括为以下三个动词：其一，曰“插”或“插入”；其二，曰“贴”或“贴片”；其三，即最时髦的一种，曰“植”，全称是“植入”或“置入”。以上三种，不但用词不雅，动作更是不文。不过，既然我们相信“如果强奸不能避免，就把它当成是一种享受”，那么，烦人的广告也不是不能变成一种享受的，例如从中开发出某些娱乐功能。

除了“善驱睡魔，养精益神”（　李渔对科诨功能的定义　）之外，电视广告还别有一种布莱希特式的间离效果。第一次发现这一特殊功能，是从前于月黑风高之静夜里追看香港电视播出之斯蒂芬·金。几乎在每一次刚把心提到嗓子眼儿的紧要当口，就会有麦当劳叔叔欢天喜地跳将出来，载歌载舞一番。对于好奇心重却又胆小如鼠的观众如鄙人者来说，麦大叔哪里是在卖汉堡包？他老人家上蹿下跳，完全是为了抚慰电视机前每一颗弱小的心灵，使他们在即将堕入恐怖深渊之前获得可贵的喘息之机，并且有效地保障了看完一整部恐怖电影的可持续发展性。

以插播形式出现的电视广告虽然每一次都准确地插入了另一个节目，却因无法和节目同步出现而严重地缺乏互文性（　Intertextuality　）。这方面的娱乐性，后来居上的互联网显然略胜电视一筹。在新闻的文本里插广告，好像是新浪网的独家首创。有好长一阵子，一打开新浪的新闻网页，总会先见到葛优和吕丽萍他俩的图像乐呵呵地“涌现”出来，总是让我误以为是那则新闻的配图。当然，一般的新闻也就算了，要是碰上什么雌雄大盗或者奸夫淫妇之类，事情就可大可小了。因“互文性”而产生意想不到之戏剧性效果的“插入式”广告，又如“非典”期间的4月28日，那一天，我在新浪网上看到北京累计报告非典病例1199例，新增96例死亡3例，突然有一个大广告猛地弹射出来：“不要再怀疑，大奖就是你！”浑身一哆嗦，细看时，却原