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一些话题。

③KPI（KeyPerformanceIndicator）

淘宝的由来与首页（1）

第3章

“淘宝”就是导购

2003年初夏，杭州，湖畔花园二楼，马云的家。

大家都在一个房间里，说开会就开会。那天财神（淘宝第一任老大）说，来，大家讨论一下网站的名字。于是乎众人就开始抛各种名字。

以下内容来自对阿珂（淘宝创始团队成员之一）的采访。

答：我当时提了好几个名字，什么淘宝、掌柜的。，都是那种比较有趣的，要“fun”。当时整个淘宝人都是从B2B过来的。B2B的企业文化其实是很严肃的，当面对客户的时候，必须要注意商务礼仪，很多个性化的东西是没有办法发挥的。但是做淘宝的话，完全是一个很生活化的应用场景。所以当时财神提出来一定要forfun”就像后来虚竹宝创始团队成员之一）提出来要锻炼，一开始是俏臀操，后来是倒立，各种各样好玩的，只要觉得开心，再累也会很让人身心愉悦。

问：为什么是“淘宝”这两个字？

答：我特别爱逛街，但是逛街并不一定要买东西，这是一种很微妙的心态。很多时候没有带着明确的目的走过某店铺，可能你一定会被那些自己觉得美丽的东西吸引。想进去看一看，瞄一眼，这个过程就是“淘”的过程。看到心仪东西的那个瞬间，就会觉得，就是它了，那个宝贝。

买东西其实是“过程加结果”的体验。很多时候，你即使没有淘到宝贝，也会觉得很满足。我一直深深沉溺在这种感觉当中，这是一个很快乐的感觉。在网上给自己买东西，这也是个“淘”和“逛”的过程。只不过，你所进入的店铺，不是走到一个地方又一个地方，而是用手在计算机屏幕上实现这个过程。这些都是为了满足心里的那个感觉。

第2章与本章都是讲商品，第2章先讲分类，那是基础，本章说的是商品的导航与管理。

06。“淘宝”的由来与首页

于是，“淘宝”这个词就这么定下来了，商品也被叫作“宝贝”了，更重要的，一个产品的DNA——fun、生活化、亲切、屌丝气质……的格调定下来了，这是淘宝的“竞争壁垒”，也会成为淘宝的“牢笼”（下文提到天猫的时候，我们再说）

下图是她2003年刚出生时的样子。

淘宝的由来与首页（2）

每一个淘宝的用户，一开始接触淘宝，第一印象就是首页，再给大家看看她2013年的样子。

期间的每一年，主要事件如下表，具体的样子，网上都能找到。没错，变化很多，但产品经理要理解变化背后的目的，以及哪些东西是不变的。

时间简述

2003年亮相页面非常简单，淘宝还没明确的Logo，也没确定橙色为基色。

2004年雏形Logo有了，色调也改成橙色。

出现沿用至今的“我要买/我要卖/我的淘宝”吊顶，类目也出现了。

故事：后来，有用户投诉“我要卖”看了感觉不雅，现已改掉。

2005年定型Logo定型，沿用至今，出现了“淘宝字体”。

出现经典的淘宝导航条设计。

业务上出现了购物频道，出现支付宝大块区域的宣传。

2006年延续Logo区域开始出现Doodle①。

随着类目运营越来越重要，类目区域越来越丰富。

2007年扩张商城雏形出现，页面变宽，出现便民中心，类目愈加丰富。

2008年变革Logo变大居中，更强调搜索，淘宝商城正式露面。

2009年彷徨导航经常改来改去，一会儿是购物频道，一会儿是资讯频道。

动态Doodle的创新实践。

2010～2011年业务太多、变化太快，各个业务都想争抢首页入口，首页变成了“淘宝123”淘宝的“hao123”，改版开始立项。

设计平面化，抛弃圆角风格。

故事：国家灾后要求网站素色，网站产生变灰的需求。

2012年第一次把首页产品化，超过半年的改版，严格的产品开发流程，详不一样的淘尽的用户调研，新的测试手段，数据驱动改善。

随着时间的推移，我们逐渐理解了首页存在的意义。她不只是一个普