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塘的食品市场更证明了这一点。

进入90年代后，苏州地区的百姓进入了全面的小康生活水平，企业经济蒸蒸日上，社会财富不断积聚，百姓的日子一天比一天好，讲究排场的苏南人民开始了一个前所未有的消费时代。在房子解决之后，吃穿紧跟其后，穿的问题在常熟不成问题，自产自销，价格便宜，即使有此地方的城里人都买不起的名牌服装，常熟农民每人都有几套，于是他们的消费集中在“吃”上。“吃在常熟”，这话在苏州地面上早已流行。这一点苏州城里人承认，即使是现在很富有的张家港、昆山人也承认。

支塘的食品市场的形成与常熟有名的“吃”水平有很大的关系，据测：仅常熟地区，每年过节（现在的节日很多）的食品消费人均达180元水平，婚丧嫁娶和生儿育女及企业开张、店面营业等红白喜事几乎每天都有，这就给食品消费市场带来巨大的内动力。支塘市场最初满足的是本地人，后来辐射到周边，一直影响到大上海的居民食品消费。你想想：同样的饭局，如果从支塘批发来的跟附近商店里买来的，差距在一倍左右的话，抠细账的上海人自然会青睐支塘的市场，这你一批我一买，市场就越来越“闹猛”。开始是本地的炒货进市场，后来是油盐酱醋也来了，再后来是烟酒登场，到最后像可口可乐、红牛等国内外著名饮料纷纷在此设店立柜……支塘市场就这么红红火火起来了！

几年前我探亲看父母亲，在上海虹桥机场遇见红牛集团驻华东办事处的负责人，他告诉我，他的办事处不在大上海，而是在支塘汽车站旁边的一家饭店内。我看着这位*倜傥、气宇轩昂的小伙子，笑着问他在一个无名小镇当老板有何感慨，却不料小伙子这样回答我：对一个大公司来说，看重的不是形式，而是实效，我们红牛饮料在华东市场上拥有非常大的份额，但如果我们的办事处设在上海市内，每年的批销量只能完成公司下派任务的70％左右，但在支塘镇，我们的年批销量都在公司下派任务的120％以上。你说我作为公司的外派代表，我是在上海潇洒，还是在支塘潇洒·

这就是市场的魅力。市场可以改变人的观念和人的行为方式，市场更能改变和推动一个地区的社会发展，并形成自己的经济形态。

常熟服装城在常熟乃至苏州和整个华东地区，它像一个巨大的磁场，在有50余万人时刻支撑、推动下，带动和影响着周边与区域内的相关行业、邻近城乡，而最直接受益的自然是常熟的相关行业和城乡地区。除了海虞、支塘外，在常熟历史上留下过辉煌与繁荣记载的诸如徐市、赵市、何市、唐市、王市、张家市……现今仍然保持着旺盛的商市和产业特色，比如我老家何市的纺织市场、邻近徐市的蔬菜市场、张家市的红木市场等，它们都以自己不同的光芒烘托着常熟市场和常熟经济的繁荣与昌盛。

第20章常熟的“品牌”故事（20）

这其中，我们不能不提到常熟市场和常熟经济另一个具有划时代意义的现象，即常熟的品牌经济。

第4节南国文章叹倒澜

常熟的市场不小，但常熟毕竟是县级市，所以它的许多现象并没有引起社会更高层面和更宽泛的认识，这一点社会学家和新闻媒体应给予补上。

常熟的品牌经济是在常熟市场和常熟特色经济下产生的一个独特经济现象。这在整个苏州地区惟有常熟做得最突出和最具成效，也是中国特色社会主义在全球经济形态下所走出的一条正确路子。

在全国人民面前，常熟的品牌中没有比“沙家浜”这个品牌更具影响力和广泛性了。一出革命传统戏在“样板戏”年代被无限夸大和铺天盖地的宣传下，“沙家浜”几乎成了常熟的代名词。即使在当今的中国，13亿人中除了孩童外，人们似乎可以不知道常熟，却不会有人不知道“沙家浜”和“阿庆嫂”。

中国人受计划经济的影响，过去并不知道还有“品牌”一说，更不知道“品牌经济”这一概念，只知道有名气一说。常熟过去是跟着“沙家浜”出名的，当然常熟本身的经济和老天赋予的肥田沃土也曾在历史上留下英名，但无论如何在普通人的心目中，它还是因“沙家浜”而闻名的。

常熟有没有“沙家浜”，这是常熟之外的人感兴趣的一件事。

常熟当然有“沙家浜”，它是常熟十几个镇之一，距市区10余公里，南达沪宁高速，距苏州、无锡各约四五十里。

我是常熟人，在我小时候没有“沙家浜”这个真实的地名，后来我当兵在外，突然有一天听老家的人说我们常熟有了