第1部分(第1/4 页)

创意也许是最难掌握的一门学科。但是它正逐渐成为商业成功的一个最重要的因素。那么如何准确诠释创意呢？

一些人会说创意是关于怎样寻求解决办法，更好地处理事情。这当然不容质疑。

我所在的易为公关公司的同事们调查了一些名流客户（许多大跨国公司中的公关和营销经理），并且询问他们在与其他公关代理公司合作时最关注什么。几乎所有人都回答说：“我们的代理公司创造力不强。”很明显，代理公司如果变得富有创造力将会拥有巨大的竞争优势。但是创造力不仅对于从事公关和广告业这样的“创意性职业”的人群很重要，在当今快节奏、白热化竞争的年代，越来越多的经理们意识到，在每一个领域和行业中创造是取得成功的关键。

创造力甚至可以提升整个社会的竞争优势。在中国，领导层最近宣布：计划要将中国经济发展得更富有创造性和改革性。他们相信这样做将会创造更高的产品附加值并使中国变成一个更成功、稳定、和谐的国家。

中国是世界上最有创造性的文明古国之一。每个人都知道中国发明了造纸术、火药、指南针、印刷术等，举不胜举；而且还有许多非“发明”类的创造——中国的艺术、音乐、科学和文学，这些都是世界上最富创造性思想的结晶。今天，快速发展的中国经济吸引了来自全世界的专家和创造性人群。

费德里克·阿恩（Fredrik　Hⅲ黵én）先生不喜欢别人称其为“专家”——这个头衔似乎有点呆板，好像不够具备创造力！但是，Hⅲ黵én先生在他的祖国瑞典的确是一个相当受尊敬的泰斗，要知道，瑞典经常在“最有创造性国家”的评选中名列前茅。

几千年来，西方已经从富有创造力的中国学到了很多。令人难掩兴奋的是，当中国再次成为世界创造焦点的时候，Hⅲ黵én先生的第一本有关创造的书与中国读者见面了。我参加了Harén先生的讲座并亲眼目睹了中国读者的热情反应。他的书很实用，直接教导我们如何变得更富创造性。因此，这本书对任何公司来说都是一个很有价值的投资。我相信它必定会在中国取得巨大的成功！

大龙Johan　Bjorksten（Dalong）

易为公关执行总裁瑞典商会副主席

虹←桥←书←吧←BOOK。←

前言

托马斯·爱迪生知道随时记下他的灵感的重要性，他常随身带一个笔记本（“灵感册子”），将他的灵感、创意和观察所得逐一记录下来。这个将灵感随时记录下来的习惯也是受雷奥纳多·达芬奇的影响，达芬奇在其一生中创造了无数的素描、短文和随笔，他经常会用他的左手反着写下他的创意。

爱迪生或许不曾颠倒着书写过，但有一件事是肯定的——他一旦有了好的灵感就会随时记录下来。当他才思枯竭或缺乏创作激情时，他就会看他的笔记本，以期从上面记录的图文中获得他所需要的新灵感。1931年爱迪生去世以后，在他的房间里人们惊讶地发现有3500个这样的笔记本。

希望此书能够继承爱迪生和达芬奇的好习惯，激发你写下所有的灵感。相信你一定能做到！记下你所有的灵感，不管这个灵感是否很平常。谁知道呢？或许在将来某天，其中的一两个简单的创意会成为一个伟大的灵感！

希望我罗列的关于创造力的例证和设计的脑力激荡活动能够触及到你深层的想像力，并激发你的灵感。

正如伊莎贝尔·高洁所说：“随时记下你的创意是个好主意，这样就不会因为总想和别人探讨你的新灵感，而去打扰别人。”这可是个让你记下想法的不错的主意。

费德里克·阿恩（Fredrik　Harén）

“当所有人的想法都一样时，就表示没人真正在想。”——沃尔特·李普曼

※BOOK。※虫　工　木　桥　虹※桥书※吧※

敢于改变

嘟嘟！嘟嘟！

敢于改变——将会发现无数隐藏着的灵感宝藏

背景

如果诺基亚或索尼爱立信公司转型去生产汽车；汽车会变得如何呢？想想看；你或许可以自由地选择汽车的喇叭声，也就是说，你可以选择不同的音乐铃声作为汽车喇叭声。

毫无疑问，汽车的发明者是懂得创新的，他们的灵感带来很多好创意，如安全气囊。但是你在一个部门工作得越久，在一个工作领域的经验越丰富，你的工作就越来越难有新的突破。

因