第1部分(第1/4 页)

《传媒的运营时代》内容简介

《传媒的运营时代——从“媒体经营”到“经营媒体”30讲》

传媒不仅是历史的记录者，也是历史的创造者。在这个信息爆炸的时代，传媒扮演着极其重要的角色。中国的传媒业经过近十几年的高速发展，已经历史性地从媒体经营质变到经营媒体。作为天津唯一一家报业集团的领军人，张建星带领他的团队在五年的时间将一个严重亏损的报社，打造成旗下已拥有十报两刊一网的传媒航母。其迅速发展壮大的成长轨迹，对于当今的传媒业应该起到一些启示性的作用。而相对于那些缺乏操作性的理论书籍，这是绝对的实战手册。本书收辑的大多是作者近年间的一些讲话，全部是直话直说的即兴演讲，随事而至，随情而至，因而，带有一定的思考性、讨论性、启发性和难得的真实性。激情澎湃、活力充沛的文字充满对新闻事业深沉的挚爱，对新闻改革的执着追求。

。。

《传媒的运营时代》目录简介（1）

1、　内容　市场　技术——高速发展的中国传媒如何保持其先进性

——在香港世界报业发展论坛上的主题演讲（2002年6月13日）

2002年6月，《大公报》创刊一百周年纪念日前夕，由香港特区政府、《大公报》等主办的世界报业发展论坛在香港隆重举行，全球20多个国家和地区主要报章的负责人就“21世纪世界报业发展新趋势”这一专题进行探讨。作者与人民日报社社长许中田，著名新闻学家、人民大学教授方汉奇，新加坡《联合早报》总编辑林任君，道·琼斯国际集团副总裁等应邀就世界报业发展趋势等问题作了主题演讲。

2、信息全球化下的传媒业

——在沈阳日报报业集团的演讲（2002年7月）

东北是作者走上名记者之路的起点，是作者心目中成长的摇篮。怀着一份深厚的情谊，在天津日报报业集团成立前夕，作者再次来到沈阳，与沈阳日报的同行们，就在科学技术高速发展、信息网络化使全球传播和信息全球化问题凸现的大背景下，《沈阳日报》、《天津日报》这类纯正的大报、党委机关报如何占据主动地位，进行了深入交流。

3、竞争力从何而来——关于WTO下传媒发展的思考

——在2002年上海传媒高峰论坛的演讲（2002年12月6日）

2002年12月，首届上海传媒高峰论坛在沪隆重举行。作者作为惟一北方省级党报的被邀嘉宾，从拓展经营宽度、强化新闻深度、自身结构调整、打造优质品牌等方面，对入世后地方传媒如何保持竞争力发表主题演讲，其新颖的探索角度和操作理念震惊沪上。津报集团近几年的快速发展及办报理念引起与会各传媒老总的关注。

4、处在巨大变化中的主流传媒

——在天津财经学院MBA名人讲堂上的演讲（2003年3月19日）

2003年3月31日，是国内首架拥有媒体标识的客机〃天津日报号〃冠名一周年纪念日。一年来，〃天津日报号〃累计安全飞行3800小时，航线遍及大江南北42个城市，成为天津日报品牌营销的经典案例。作者“天津日报号”的精彩创意和超强运作能力不仅引来同行赞叹，更受到社会各界的热烈好评。鉴于作者非凡的经营管理和企划创意才能，天津财经学院特聘作者为该校MBA客座教授，并力邀作者为“天财MBA名人讲堂”进行了首次讲座。

5、谈天津日报报业集团的品牌策划

——在中国报业协会“报业运营机制研讨会”上的即兴讲话（2004年4月17日）

作者有一个享誉传媒界的观点——当今的传媒发展已经从“媒体经营”过渡到“经营媒体”。凭着对“经营传媒”的深刻理解，依托强大的报业集团平台，近年来津报集团相继策划组织了一系列大型活动。这些活动均以“社会效益高、经济效益高、品牌美誉度高”为诉求，不仅游刃有余地操盘文化体育产业运作，经营触角开始伸向〃会展经济〃，并且已经通过“住交会”等多种形式为天津进行城市营销。

6、政治资源加市场运作再加团队精神就是核心竞争力

——在首届中国报业竞争力年会上的即兴演讲（2004年6月12日）

自2003年以来，国家新闻出版总署积极倡导传媒科学化发展，强调整顿与繁荣并举，实施分类指导，推出了一系列行之有效的措施。2004年6月，由国家新闻出版总署报刊司倡议