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第1部分(第1/4 页)

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前言

多年以来,咱老百姓一直被“看病贵,看病难”的问题困扰着。有些贫困家庭,拿不出钱,看不起病,甚至硬是拖着撑着。我亲眼见过一位家境贫寒的农村父亲,含辛茹苦,省吃俭用大半辈子,60岁时不幸得了鼻咽癌,到了肿瘤医院,医生告诉他治疗至少得花费10万元,而且还不知道可不可以治好。这位父亲二话不说,默默离开了医院。他认为他的钱是留给儿子的,不能让那该死的病把他半生辛劳所得给糟蹋了。

与上述既难且哀的看病之路形成鲜明对比,如果我告诉你现实生活中竟然存在免费看病治疗的好事,你会相信吗?你的第一反应很可能是,我在说谎或者说笑,又或仅仅在讲述天方夜谭般的故事而已。我想告诉你的是,我的朋友,不是讲笑,也非故事,现实中就存在这样的正规医生。她平时在医院上班,工余时间在家给人看病治疗,从不收取任何诊疗费用,而且长年累月如此,你说奇怪不奇怪?

经过多年的细心观察,我发现生活中这种出乎我们意料之外,让人感到奇怪与惊讶的事情,还层出不穷,不绝如缕呢。且让我来举几个例子吧。

各个商场超市里,迈克·杰克逊、周杰伦、邓丽君、李宇春、刀郎、刘德华、宋祖英、王菲等歌手的歌曲CD,价格竟然是一样的。“萝卜白菜,各有所爱”,这两者的价格还不同呢,为何国度、性别、年龄、唱法、风格、流行程度等明显不同的歌手,他们歌曲CD的价格却是相同的呢?

与朋友们上一家五星酒店喝酒,无意中遇到一大群漂亮女孩走来走去,打听得知,原来是卖笑佳人。她们的身材与相貌竟然如此均匀一致!如果以10分为满分,朋友们打分都在7分、8分,没有10分的,也没有6分的,更没有4分、2分的。为何没有天女下凡的,也没有不堪入目的呢?难道是有人刻意地运作,还是上苍有意地安排?现实中的女孩,或精致有型、独具匠心、创新别致,或如车祸现场、面目全非,应该是多种多样的。为何偏偏在五星酒店中,女孩们的长相与相貌竟然如此这般没有创造与新意了呢?

在一个大商场里,一件品牌羽绒衣标价800元,营业员告诉你办了优惠卡可以打8折,这算件稀疏平常的事儿。可是在你生日那天去买,同样的衣服可以打到7折。商人并非亲戚朋友,唯利是图是他们的本性,一有赚钱的时机,往往如饿虎扑食一般,绝不放过,但是在客户生日那天,他们却表现出有悖职业精神的温情与关怀来,竟然愿意慷慨让利给顾客,你一定感到奇怪吧?

日常生活中,诸如此类的奇异现象与问题大量存在。比如为何会出现大红大紫的罗玉凤与易中天?为何俗话说“女人变坏就有钱,男人有钱就变坏”,而不是相反?“剩女”为什么越来越多?为何菜市场里会大量讨价还价,出租车却很少讨价还价?为何排满长队的饭店老板会低价限量供应鸭煲?为何到KFC先付钱后吃饭,一般饭店先吃饭再付钱?往返于两地的同条线路,同样班车,同位司机,一样乘客,为何“从黄山到杭州”比“从杭州到黄山”便宜?天价月饼的高烧为何持久不退?元的药品为何能够卖到213元?等等。

面对生活中种种出乎意料的现象与问题,好的经济思想如同神探福尔摩斯或者狄仁杰,通过环环紧扣、抽丝剥茧般的推敲与分析,能发现隐藏在现象背后的作案元凶——合乎情理的经济逻辑与道理。本书选取“价格”这一视角,解读日常生活中丰富多彩的行为选择,揭示现象背后的经济道理,希望能够带给读者启发与收获。

王兴康

2010年11月16日

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为什么生日有价(1)

为了多了解真实世界中的经济现象,以前不爱逛商场的我,现在也喜欢与夫人一起逛街了。近日,我们到一家大型商场看衣服,在一个品牌专卖柜口,挑中一件羽绒便衣。一番讨价还价之后,营业员让价到折。我们问要是办VIP卡用不用另加钱,办了卡能否再打折。营业员回答办卡不用钱,办卡后可以打8折。于是,夫人填写身份证件与联系方式,营业员告之下次凭VIP卡与身份证打折,在生日前后三天内,还可以再次打折。比如,如果生日是1月1日,那么在12月29日至1月4日期间看中的羽绒便衣可以打到7折。原来,生日有价。

市场里的卖家如何合理定价是能否赚钱的关键,而合理定价的前提是对产品信息与消费者信息的把握。比如,同样卖衣服,对衣服质量、价格、批发商信息了解越多的商家,往往

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