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第16部分(第1/4 页)

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具体来说,企业的资源协同战略与企业核心竞争力的关系呈现出以下的特征:

(1)企业的资源协同战略是实现和提高企业核心竞争力的重要途径。企业核心竞争力是以企业的技术能力为核心,通过企业战略决策、生产制造、市场营销、内部组织协调管理的交互作用,而获得使企业保持持续竞争优势的能力,是企业在其发展过程中建立与发展起来的一种资产与知识的互补体系。同时,企业核心能力的强弱在很大程度上受到企业内部资源之间,和内部、外部资源之间的协同效果的影响。

(2)企业对资源的协同能力是判断其核心竞争能力的重要标准。企业的竞争力是来源于其企业资源的异质性,其具有的资源不同,导致了其竞争力的差异,资源的差异性决定了企业的优势。企业的竞争力就是企业具有的价值性、稀缺性、不可复制性的特殊资源,以及低于价值的价格获取资源的优势。

(3)构建核心竞争力能够实现协同性的传递。

首先,由于核心竞争力的建立,通过协同效应的传递,下属企业之间各类不同形式的相互联系都有可能使公司取得协同效应。公司可以实行前向整合或后向整合的战略,通过控制原材料供应或销售渠道获取协同效应;公司也可以利用规模经济,通过使不同下属企业在生产设备、研究开发或其他服务等方面采取资源共享、降低成本的方式实现协同效应。

其次,通过专业技能或专有知识的共享或相互转让,使各下属企业在生产制造、市场营销或其他领域获得新的或更好的运作手段。例如,雀巢公司通过把其在某一类产品或某一个市场所取得的经验向其分布在世界各地的其他下属企业进行推广,使公司不断利用在产品促销、广告宣传和市场调查方面的技术优势赢取利润。

建立了核心竞争力,通过协同性的传递,使各自独立的下属企业从公司良好的整体形象和卓著的产品质量信誉中受益的公司品牌战略,是一种协同;通过协调各个下属企业的经营战略,实现单一下属企业所不能实现的利益,也是一种协同。下属企业间所有这些横向联系的方式都属于协同的范畴。

(4)核心竞争力具有溢出效应与协同效应。

唯有核心,才有溢出,核心竞争力具有很强的“溢出效应”,某种程度上可以理解为一种协同。一旦企业建立了自己的核心竞争力,能使相关的技术领域和新的创新大获利益。因为在生产实践中,企业可将核心能力组合到不同的创新中,构建新的创造和发展的基础,继而在某一领域建立起自己的竞争优势,不断地推出创新成果,极大地促进自己的发展。

日本正是依赖企业积累起来的核心能力奠定了日本产业的技术基础,继而强化其企业资源部门之间的协同效应,带来了日本产品的竞争优势。在这方面的一个典型例子是佳能在光学透镜、微处理器、超微摄影术方面的核心能力,使其在照相机、显微摄影装置、复印机、印刷设备等方面都受益匪浅,这就是典型的溢出效应。

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案例:雅昌:从艺术印刷到艺术品网站

雅昌原来是一家印刷厂,1993年在深圳成立。当时,雅昌的业务定位是印刷,聚焦于一个细分市场——彩色艺术印刷。上世纪90年代,雅昌在中国拍卖业的印刷市场份额高居95%,几乎形成独家垄断,当时的雅昌已经成为一个极具竞争力和赢利能力的艺术印刷公司。

十多年来,雅昌在书画、文物、拍卖、摄影领域积累了大量的艺术家、艺术作品和相关数据,这些数据在传统的印刷业中被当做无用的垃圾,但雅昌从最早做印刷时就积累了这些资源,光是一个雅昌中国艺术品图片数据库里就有艺术品图片1000万张。2000年,雅昌在中国艺术品数据库的基础上建立了一个门户网站——雅昌艺术网,这也是中国最大的艺术品门户网站。如果是其他人做,其起步投资起码要几千万元,而雅昌一分钱都没花。雅昌艺术网的运作模式如图5…1所示。

图5…1 雅昌艺术网的运作模式

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