第17部分(第1/4 页)

男问矫挥卸源怼Ｄ涂恕⑿前涂恕⒖煽诳衫帧⑽⑷怼⒂⑻囟�⒑６�⑼蚩频戎��放疲�淦放啤懊啄贰币蛭�芄挥胧本憬��欢系匾孕碌男问酱笈�康卣瓜殖隼矗�蚨�硐殖黾�康纳��ΑＶ泄�芏喾康夭��荆�Ｍ�宰钋渴频男蜗蟪鱿郑�压�酒放谱龅谜鹛煜欤�上Ь褪敲挥胁�分С牛�苣盐��颜咚�ッ�Ｍ蚩啤敖ㄖ�尴奚�睢钡钠放啤懊啄贰保�⒉皇且郧渴仆蚩乒�镜男蜗蟠蛱煜拢��且陨钲谔炀啊⑼蚓啊⑼�恰⒗缶埃�俚礁鞯氐摹巴蚩瞥鞘谢ㄔ啊毕盗校�敖鹕�以啊毕盗械龋�淳咛逭故尽敖ㄖ�尴奚�睢钡姆椒矫婷妗４讼�顺ぃ�阆云放啤懊啄贰钡纳��λ�凇�

什么样的品牌“米姆”能够脱颖而出？

广义地说，“米姆”通过模仿的方式得以进行自我复制。可是“米姆”库里也是浩如烟海，究竟什么样的“米姆”能够脱颖而出，有一番激烈的竞争。“米姆”生存的严酷环境可以用“供给无限，需求有限”来表述。道金斯作过一个比喻，数以亿计的“米姆”存在于人的脑子里，而脑子就是计算机。时间可能是一个比存储空间更重要的限制因素，因此是激烈竞争的对象。人的脑子以及由其控制的躯体，只能同时进行一件或少数几件工作。如果一个“米姆”要控制人脑的注意力，它必须为此排除其他“对手”“米姆”的剧烈竞争。

品牌“米姆”的竞争同样惨烈。世界从来没有像今天这样充斥着商品、服务、公司和品牌，并且各方都希望自己能独树一帜，都希望人们能够对其怀有热爱与渴望。在无限供给与有限的需求之间，品牌“米姆”要打赢这场注意力战争，非有一些与众不同的地方不成。

良性品牌“米姆”需要调动一切现代元素扮酷

当然，也有许多阳光品牌，他们虽然没有“地狱火”的“米姆”，没法迅速蔓延，但是他们却在一种攻心的持久战中，终尝胜果。毕竟这是个以客户为本的时代，消费者现在拥有的权利已经几乎到了可怕的地步。热情的消费者希望他们所热衷的品牌成为自我表现的一种方式。故此，品牌“米姆”的复合体，不得不通过自己的产品和服务及其外在表现形式，反复向购买者灌输这样的自我意识：我才是你张扬个性的最好形式！

。　想看书来

寻找全球化品牌“米姆”（2）

扮酷品牌“米姆”的现代元素至少要包括：　1。“wow”惊叹，标新立异给人以惊奇，敢为天下先，吸引人的眼球；2。“simple”简约，最本质的东西都是简约的，简约可以生出无穷的想象；3。“inclusive”亲和，由一个点可以到达平面上的任何一个点，而每一个受众都能在这个点上找到归属并感受亲和　；4。“edging”触发，以锐利和新酷的视点，触发人的兴奋点和灵动的思维，让信念苏醒。融合这些质素的现代元素，化为穿透力极强的文字、色彩、图形以及合乎潮流的理念，品牌“米姆”就可以闪亮登场了。耐克的“真正的运动品质”（“Just　do　it！”），星巴克的“回报每天的每一刻”，迪斯尼的“快乐的家庭娱乐”，万科的“建筑无限生活”等，无论是其造型、色彩还是构图，其品牌“米姆”都被现代元素装扮得很酷。

耐克、华为“米姆”解析（1）

一种清明的思维在“自我”与“无我”之间跳跃，功力深厚者凝炼为一种商业标本，携“地狱火”的贪婪者终将玩火自焚。

——题记

品牌“米姆”身陷惨烈的注意力战争

在理查德·道金斯看来，基因是一架自私的机器。作为一种文化基因，品牌“米姆”最初纯然是自私的，它是操纵者开拓市场的版图。当亨利·福特生产出汽车推向市场时，他起初想到的是自立、创造、赚钱，这些纯粹个人的事务。可是汽车的诞生，却在根本上改造了世界。我们今天的一切福利，都或多或少可以追溯到汽车的诞生。这样，汽车就从初期纯然的“自我”，跳跃到现在纯然的“无我”了。

良性品牌“米姆”的精神品质需要伟大的产品和服务的支撑。没有对生命的尊重，就没法对品牌“米姆”进行有效复制与发扬。

耐克“米姆”：“真正的运动品质”

品牌“米姆”并不那么容易现身。在一个产品身上堆积了太多的“米姆”，常常有些创始人都不知道自己真正的品牌“米姆”。许多公司都在品牌的迷宫里乱转，以为只要在营销计划上砸广告就行了。他们希望公众能够上钩，并且咬得又紧，时间又长。可是，老话说得好，你能骗人于一时，你能骗所有